Bono 14: estudio revela que los jóvenes buscan ofertas y los adultos cuidan su dinero
- Consumidores están interesados en comprar videojuegos, autos, seguros privados y teléfonos celulares.
- Marcas aumentaron en un 115% su pauta sobre bono 14 en el último año.
El 82% de la generación Millennial (28-43 años) siempre está en busca de ofertas y descuentos para sacar el máximo provecho a su dinero.
Por otro lado, más del 80% de las generaciones Baby Boomers (60-78 años) y X (44-59) señalan que gastan el dinero con más cuidado de lo que solían hacerlo.
Así lo señala el informe Target Group Index 2024, elaborado por Kantar IBOPE Media Guatemala.
Los números también señalan que el 71% de las familias que tienen hijos prefiere planificar bien la compra de artículos costosos y el 78% de personas solteras y sin hijos no le gusta tener deudas.
“Con la llegada del bono 14, logramos analizar el comportamiento de las marcas durante junio y julio con respecto a la cantidad de pauta que producen para cautivar a los guatemaltecos. Principalmente, notamos que los anuncios en medios tradicionales se enfocan en autos, llantas, camas, electrodomésticos y tecnología; en el caso de medios digitales, se enfocan en automóviles, artículos para el hogar y motocicletas”, comentó Bernal Díaz, Gerente Regional de Kantar IBOPE Media.
Con respecto al uso que los guatemaltecos quieren darle al bono 14, el 24% de la generación Z (menos de 27 años) tiene la intención de comprar videojuegos en los siguientes 12 meses.
Además, dos de cada diez guatemaltecos están pensando en comprar un auto, mientras que el 10% considera adquirir un seguro privado.
El 25% de los guatemaltecos prefiere comprar un teléfono celular y uno de los factores determinantes son las ofertas especiales.
Aumento en pauta
El informe señala que, entre junio 2023 y junio 2024, las marcas aumentaron en un 115% la inversión de pauta en medios tradicionales relacionada con el bono 14.
“Se espera, incluso, que la inversión de pauta en julio mantenga la tendencia arriba de los $400.000USD tanto para medios tradicionales como para digitales”, agregó Díaz.
Para junio de 2024, quienes llevan la delantera con más anuncios de campañas de bono 14 son las tiendas por departamentos, los carros SUV y tipo 4×4. Juntos representan casi el 63% de pauta.
Este año se mantiene la tendencia de que la televisión y la radio son los medios que reciben mayor inversión de pauta sobre el Bono 14, con un 40% y un 22%, respectivamente. La publicidad exterior y prensa están por encima del 15% cada uno.
Los sectores de mayor inversión, como el automotriz, tienen alta presencia en medios como prensa y exteriores, con una audiencia arriba del 15% para cada uno.
El bono 14 es una bonificación salarial a la que tienen derecho los trabajadores guatemaltecos del sector público y privado. Los patronos deben hacer el pago durante los primeros 15 días de julio.
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