58% de los guatemaltecos son fanáticos del fútbol
- El 54% de los amantes de este deporte prefiere la televisión para mantenerse informado.
- Cada vez, más marcas invierten en fútbol para llegar a sus consumidores.
El fútbol es el deporte más popular del país, con un 58% de fanáticos guatemaltecos, de los cuales, cerca de cuatro de cada diez son mujeres.
Así lo destaca el informe “Audiencias y preferencias de los fanáticos 2024”, de Kantar IBOPE Media, luego de entrevistar a fanáticos del deporte para conocer cuáles disciplinas practican, ven, buscan, oyen y a las que asisten.
Un 39% dijo ser fiel seguidor del fútbol nacional y de la Copa Mundial, pero también le gusta asistir o ver eventos sobre la Champions League (28.8%), la Eurocopa (24.7%), la Copa Libertadores (5.64%) y del fútbol en general (66.30%).
El 54% de los amantes de este deporte confía en la televisión para mantenerse informado.
De hecho, más de 354 mil televidentes sintonizaron -tanto en TV Pagada como TV Abierta- la final de la UEFA Champions League, entre el Real Madrid y el Dortmund, que se disputó el pasado 01 de junio. Entre el total de personas que vieron esta final, el 55% fue hombres y el 45% mujeres.
Precisamente, y dado que el fútbol mueve muchas pasiones y son miles de fanáticos que sintonizan cada encuentro, también hay que tomar en cuenta que hay otro juego que se disputa cada vez que el balón rueda durante 90 minutos: los derechos de transmisión y la publicidad.
Los medios de comunicación se ven en la obligación de entender las preferencias de los guatemaltecos cuando se trata del deporte rey. Son principalmente los canales de televisión y plataformas de streaming los que luchan por adueñarse de los derechos para transmitir todos los juegos.
“La pasión de los chapines por el fútbol sigue en aumento y cada vez más nos encontramos con nuevas posibilidades para ver los diferentes campeonatos en todo el mundo. Por eso vemos una lucha entre la televisión y las plataformas de streaming. Los datos de nuestro estudio muestran cómo la pasión por este deporte obliga a los medios y a las marcas que pautan a adaptarse a la forma de consumo de la audiencia”, comentó Silvia Lara, Jefa de Servicio al Cliente de Kantar IBOPE Media Guatemala.
Pauta: el otro gran juego
En lo que va de este año, las marcas tienen fuerte presencia en campeonatos deportivos de fútbol masculino y femenino, béisbol, boxeo, entre otros.
Hasta la fecha, son más de 26.000 anuncios los que se han pautado en televisión. Las marcas con más inserciones en eventos deportivos son Heineken, Lay’s, Sukrol, Oppo y Bantrab.
Al comparar la cantidad de marcas que pautaron entre enero y marzo, con datos entre abril y el 20 de junio de 2024, se observó un incremento de un 21%. Esto significa que 88 nuevas empresas apuestan por el fútbol en televisión.
Incluso, los mismos jugadores se convierten en celebridades fuera de la cancha y atraen la atención de los fanáticos, aportando gran visibilidad a las marcas. Un 36% de guatemaltecos considera que las celebridades influyen en su decisión de compra.
Audiencia total
Más de 776 mil personas fueron alcanzadas por los eventos deportivos en 2023, como el torneo de Clausura y la UEFA Champions.
El partido con más alcance en 2023 fue el que disputaron las selecciones de Guatemala y El Salvador, en septiembre, con un total de 186.767 televidentes.
Sin duda, la Copa del Mundo ocupa el primer lugar en audiencia. Los encuentros del torneo en Qatar 2022 contabilizaron un estimado de más de 2 millones de televidentes y más de 16 mil anuncios de 117 marcas, siendo principalmente de comida rápida, tarjetas de crédito y débito y cerveza.
Una vez más se confirma que cuando el balón rueda durante 90 minutos, las marcas también salen al campo para competir por el trofeo más codiciado: la atención de la audiencia.
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