La generación Alfa se cansará de vivir el línea
Por: Anita Ramaswami
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A pesar de todos los cambios que ha provocado la tecnología, una cosa seguirá igual en 2024. La Generación Alfa, los niños nacidos en la década de 2010, querrán ser «diferentes» a sus padres. Para ellos, eso significa pasar menos tiempo en línea. Para las empresas que dependen de sus datos, eso significa que la vida está a punto de volverse más difícil.
Los miembros de la generación más joven pueden tener un modelo a seguir en sus pares un poco mayores cuando se trata de luchar contra un mundo digital envolvente. A nivel mundial, la cantidad de tiempo que las personas pasan en las redes sociales disminuyó año tras año en 2023 por primera vez desde que la firma de investigación del consumidor GWI comenzó a rastrearlo en 2012, según su última encuesta entre más de 950.000 usuarios de Internet. Los miembros de la Generación Z, nacidos entre 1997 y 2007, están a la vanguardia del cambio. Un tercio de los encuestados dijeron que estaban tratando activamente de limitar el uso de dichas plataformas, buscando en su lugar pasatiempos y amistades en el mundo físico.
Además de reducir el tiempo frente a la pantalla, la próxima generación de Internet buscará sacar más provecho de lo que ingresan. Aquellos que poco a poco se han dejado llevar por un mayor uso en línea han estado dispuestos a aceptar el acuerdo implícito que apuntaló el auge de las redes sociales, en el que las empresas ofrecían servicios como correo electrónico y mensajería a los usuarios sin costo alguno a cambio de la capacidad de recopilar datos sobre ellos y venderlo a los anunciantes. Las generaciones más jóvenes se volverán más agresivas a la hora de exigir un cambio.
El auge de herramientas de IA generativa entrenadas para imitar el comportamiento humano no hará más que acelerar la reacción. Empresas tecnológicas como Alphabet y OpenAI se enfrentan a demandas de autores y artistas que afirman que las empresas eliminaron indebidamente su propiedad intelectual de la web para entrenar modelos de IA. Empresas emergentes como Caden y Datacy afirman ayudar a remodelar esta relación al permitir a los usuarios vender sus valiosos datos directamente a las empresas. Los gigantes tecnológicos están sobre aviso. Meta Platforms, matriz de Instagram, y el sitio de redes sociales X lanzaron nuevas herramientas en 2023 para facilitar los pagos a los creadores de contenido que publican en sus plataformas.
Si las empresas no pagan, los niños de la Generación Alfa utilizarán herramientas para retener su información personal. La influencer de TikTok Coco Mocoe, que tiene más de 1 millón de seguidores, considera que los avatares virtuales se volverán populares entre los usuarios jóvenes que buscan enmascarar sus identidades en los sitios de redes sociales. Algunos padres también se están volviendo cautelosos. El metajefe Mark Zuckerberg, por ejemplo, oculta los rostros de sus hijos cuando publica fotos de ellos. A medida que su generación crezca, es probable que hagan lo que hace Zuckerberg, no lo que su empresa espera.
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